大家是否知道有超過(guò)70%的人在決定購(gòu)買(mǎi)或訪問(wèn)之前都會(huì)在網(wǎng)上研究某一家公司。如果我們沒(méi)有適當(dāng)?shù)乃阉饕鎯?yōu)化（SEO）策略，用戶在進(jìn)行研究時(shí)就找不到我們。那么我們就會(huì)輸給已經(jīng)利用SEO的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。所以我們需要建立一個(gè)SEO策略——但是我們從哪里開(kāi)始呢？為了幫助大家入門(mén)，下面筆者創(chuàng)建了一份指南，列出了要遵循的幾SEO步驟用于幫助我們制定SEO策略。
我們要明白一個(gè)SEO策略是概括我們會(huì)采取以改善搜索引擎排名的步驟的計(jì)劃。制定好計(jì)劃后，我們可以優(yōu)化網(wǎng)站以在搜索結(jié)果中獲得更好的排名，從而為我們的網(wǎng)站帶來(lái)更多合格的流量。
1、確定我們的關(guān)鍵詞
如果我們希望網(wǎng)站出現(xiàn)在相關(guān)搜索結(jié)果中，我們必須針對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞優(yōu)化我們的頁(yè)面。當(dāng)用戶進(jìn)行研究以尋找像我們這樣的企業(yè)時(shí)，他們會(huì)使用關(guān)鍵詞來(lái)幫助他們找到提供他們所需產(chǎn)品的公司。因此，如果我們想啟動(dòng)成功的SEO策略，就要先進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。我們使用關(guān)鍵詞研究工具可以找到幾十個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞布局到我們的網(wǎng)頁(yè)。
一旦確定了頁(yè)面的相關(guān)關(guān)鍵詞，我們就可以將它們整合到整個(gè)過(guò)程中。我們可以將關(guān)鍵詞放在我們的：標(biāo)題、副標(biāo)題、文章主體、圖片替代文字等，通過(guò)在我們的整個(gè)頁(yè)面中整合適用的關(guān)鍵詞，我們的企業(yè)可以快速獲得相關(guān)搜索的排名從而為我們的網(wǎng)站帶來(lái)合格的流量。
2、查看誰(shuí)為我們的關(guān)鍵詞排名
本SEO分步指南的下一部分涉及查看當(dāng)前誰(shuí)對(duì)我們的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。查看誰(shuí)為我們的關(guān)鍵詞排名有兩個(gè)重要好處：我們了解我們可能會(huì)在搜索結(jié)果中與誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)；我們了解搜索結(jié)果中的排名。了解我們可能會(huì)在搜索結(jié)果中與誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)我們學(xué)習(xí)如何進(jìn)行SEO時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們必須與數(shù)十家其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)才能在搜索結(jié)果中獲得排名靠前的位置。通過(guò)查看搜索結(jié)果，我們可以很好地了解我們將與誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)排名。我們需要注意那些重復(fù)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中我們希望在搜索中排名的字詞的企業(yè)。如果我們查看多個(gè)相似關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，我們可以看到誰(shuí)在搜索結(jié)果中反復(fù)出現(xiàn)。當(dāng)我們了解自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)時(shí)，我們就可以更好地創(chuàng)建超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容。
我們了解搜索結(jié)果中的排名此SEO步驟至關(guān)重要的另一個(gè)原因是它可以幫助我們了解搜索結(jié)果中的排名。如果我們希望我們的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在結(jié)果的頂部，我們必須知道如何設(shè)置我們的網(wǎng)頁(yè)格式以幫助其在搜索結(jié)果中排名。另一方面，如果頁(yè)面更像是一篇分步介紹的博客文章，我們可能希望為我們的頁(yè)面采用類(lèi)似的格式。通過(guò)查看搜索結(jié)果，我們可以確定要包含哪些信息以便我們的網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中排名更高。
3、創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容
如果我們想知道如何進(jìn)行SEO，要從創(chuàng)建內(nèi)容開(kāi)始。內(nèi)容創(chuàng)建是幫助我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中排名的關(guān)鍵組成部分，如果我們沒(méi)有內(nèi)容，我們就沒(méi)有任何內(nèi)容可在搜索結(jié)果中排名。為幫助我們的網(wǎng)站吸引流量，為我們的受眾創(chuàng)建信息豐富且有用的內(nèi)容。一些有助于我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中排名的最佳內(nèi)容類(lèi)型包括：博客、深度文章、電子書(shū)等。我們還可以使用視頻和信息圖表等內(nèi)容來(lái)幫助增強(qiáng)內(nèi)容頁(yè)面上的體驗(yàn)。事實(shí)上，通過(guò)在我們的網(wǎng)頁(yè)上使用視頻，我們?cè)谒阉饕娴谝豁?yè)上排名的可能性要高53倍。當(dāng)我們創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，我們希望專(zhuān)注于與行業(yè)相關(guān)的主題。
當(dāng)我們開(kāi)始創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，要記住我們希望經(jīng)常創(chuàng)建內(nèi)容。當(dāng)我們經(jīng)常發(fā)布內(nèi)容時(shí)，我們可以為我們的網(wǎng)站帶來(lái)穩(wěn)定的流量并幫助新的潛在客戶通過(guò)不同的主題發(fā)現(xiàn)我們的業(yè)務(wù)。用戶對(duì)內(nèi)容有不同的需求和愿望，因此發(fā)布與行業(yè)相關(guān)的多樣化內(nèi)容可以幫助我們吸引這些人訪問(wèn)我們的網(wǎng)站。
4、內(nèi)部鏈接
即便我們已經(jīng)創(chuàng)建了我們的內(nèi)容片段，讓它看起來(lái)都很不錯(cuò)，而且我們的文字內(nèi)容豐富且冗長(zhǎng)，我們擁有出色的視覺(jué)效果并且我們已經(jīng)整合了我們的行動(dòng)號(hào)召來(lái)讓用戶采取下一步行動(dòng)。我們只是錯(cuò)過(guò)了一件事——內(nèi)部鏈接。內(nèi)部鏈接是我們放置在我們的內(nèi)容中的鏈接，這些鏈接指向我們網(wǎng)站上的其他頁(yè)面。這些鏈接在我們創(chuàng)建新頁(yè)面時(shí)非常重要，因?yàn)樗鼈兛梢詭椭阉饕姘l(fā)現(xiàn)我們網(wǎng)站上的其他頁(yè)面。為了讓我們的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，搜索引擎必須對(duì)其進(jìn)行抓取和索引。
我們的內(nèi)部鏈接可以幫助搜索引擎發(fā)現(xiàn)這些頁(yè)面、訪問(wèn)它們，然后抓取這些頁(yè)面并將其編入索引。這是幫助我們的內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的絕佳策略。更不用說(shuō)，內(nèi)部鏈接也有助于讓訪問(wèn)者參與我們的頁(yè)面。用戶可以點(diǎn)擊我們的鏈接并訪問(wèn)我們網(wǎng)站上的其他頁(yè)面從而使?jié)撛诳蛻粼谖覀兊捻?yè)面上參與的時(shí)間更長(zhǎng)，并可以提高排名。
5、優(yōu)化我們的標(biāo)題標(biāo)簽
在我們創(chuàng)建SEO策略的步驟列表中，下一步是優(yōu)化我們的標(biāo)題標(biāo)簽。當(dāng)用戶進(jìn)行搜索并在搜索結(jié)果中找到相關(guān)列表時(shí)，他們首先看到的是標(biāo)題標(biāo)簽。標(biāo)題標(biāo)簽為我們的受眾提供頁(yè)面上預(yù)期內(nèi)容的預(yù)覽。而且標(biāo)題要保持在60個(gè)字符的限制內(nèi)，這樣我們的標(biāo)題標(biāo)簽就不會(huì)被截?cái)喽屗阉髡邞叶礇Q，在標(biāo)題標(biāo)簽中使用核心關(guān)鍵詞，最好盡可能靠近開(kāi)頭使用“免費(fèi)”等有力詞來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊，同時(shí)標(biāo)題標(biāo)簽還要簡(jiǎn)潔明了。
6、優(yōu)化我們的URL
在我們創(chuàng)建SEO策略的步驟列表中，下一步是優(yōu)化我們的URL。我們的URL是SEO的重要組成部分，因?yàn)樗鼈優(yōu)樗阉饕婧陀脩籼峁┝宋覀冺?yè)面的上下文。當(dāng)我們優(yōu)化我們的URL時(shí)要確保它清晰、簡(jiǎn)潔并布局了我們的核心關(guān)鍵詞。
7、獲得反向鏈接
如果我們想知道如何進(jìn)行SEO，可以從賺取反向鏈接開(kāi)始。反向鏈接是從其他行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)到我們網(wǎng)站的鏈接。當(dāng)我們獲得反向鏈接時(shí)，我們有助于提高我們網(wǎng)站的信任度和權(quán)威性。它發(fā)出一個(gè)積極的信號(hào)，表明我們的網(wǎng)站上有信譽(yù)良好的信息。更不用說(shuō)，這些反向鏈接會(huì)將流量發(fā)送到我們的網(wǎng)站，這有助于提高我們的網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中的排名。要獲得反向鏈接，我們必須創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。高質(zhì)量的內(nèi)容信息豐富、有用并提供搜索者想要找到的所有信息。一旦我們創(chuàng)建了高質(zhì)量的內(nèi)容，我們就希望與行業(yè)權(quán)威分享它，讓他們鏈接到我們的內(nèi)容。我們還可以在其他網(wǎng)站上找到死鏈接并提供指向我們的內(nèi)容的鏈接作為解決方案。這是為我們的頁(yè)面贏得反向鏈接并幫助為我們的網(wǎng)站帶來(lái)更多流量的絕佳方式。
8、改善網(wǎng)站的加載時(shí)間
接下來(lái)讓我們看看如何改善網(wǎng)站加載時(shí)間。當(dāng)我們向網(wǎng)站添加更多頁(yè)面和內(nèi)容時(shí)，我們希望確保它們不會(huì)減慢我們網(wǎng)站的加載時(shí)間。如果我們的網(wǎng)站加載緩慢，用戶將從我們的網(wǎng)站跳出并返回到搜索結(jié)果。如果我們網(wǎng)站的跳出率很高，則會(huì)向搜索引擎發(fā)出負(fù)面信號(hào)并對(duì)我們的網(wǎng)站在搜索中的排名產(chǎn)生不利影響。為確保我們提供積極的用戶體驗(yàn)，專(zhuān)注于改善我們網(wǎng)站的加載時(shí)間。我們可以通過(guò)以下方式幫助我們的網(wǎng)站更快加載：減少重定向、啟用瀏覽器緩存、減小圖像文件大小、使用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。
9、提供適合移動(dòng)設(shè)備的體驗(yàn)
筆者介紹的最后一個(gè)SEO步驟是移動(dòng)友好性。如果我們希望我們的內(nèi)容在搜索結(jié)果中排名，我們必須擁有一個(gè)適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站。搜索引擎現(xiàn)在使用移動(dòng)優(yōu)先索引，它會(huì)在搜索結(jié)果中對(duì)我們的網(wǎng)站進(jìn)行排名時(shí)考慮我們網(wǎng)站的移動(dòng)版本。為確保我們提供適合移動(dòng)設(shè)備的體驗(yàn)，記得將響應(yīng)式設(shè)計(jì)布局到我們的網(wǎng)站中。響應(yīng)式設(shè)計(jì)可確保我們的網(wǎng)站適應(yīng)用戶使用的任何設(shè)備，無(wú)論是智能手機(jī)還是平板電腦。我們還可以向我們的網(wǎng)站添加適合移動(dòng)設(shè)備的元素，為我們的受眾提供更好的用戶體驗(yàn)。通過(guò)擁有適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站，我們可以讓潛在客戶更長(zhǎng)時(shí)間地參與我們的網(wǎng)站，這將有助于提高我們的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。
